有溫度的行銷最吸金 實境秀就該這樣玩！

曾穎瑄

• 「觀眾為王」的分眾時代來臨，據愛奇藝台灣站提供，2019年綜藝節目中的實境類型播放流量破1.7億次，總時數高達約4,000多萬小時；相較2018年，實境節目觀看量整體成長約10%，收視亮眼，各類實境節目因此乘勢如雨後春筍般竄出。
• 有鑑於此，本期專題引用台灣、借鏡南韓及中國的實境節目案例，探討品牌該如何借力這波實境節目熱度，將人氣轉換成品牌商機。

全民瘋影音 3招助你打通關

楊耀忠、劉怡安

• 影音當道，全球觀看人次逐年攀升，觀看時間也持續提高。以臉書(Facebook)為例，全球每天觀看影片人數就高達5億人。同時，根據Ipsos 2018年最新《台灣YouTube使用者行為大調查》數據也可發現，台灣網友每週平均觀看YouTube時間提升12%，從 14.6小時增加至16.4小時。

透視微品牌：打造你的品牌力

余承芳

網路微品牌竄起

• 近年來，網路「微品牌」(Microbrand，亦即新興網路原生品牌)異軍竄起，讓大品牌面臨市場被瓜分的危機。

進擊的超商！ 未來零售新契機

賴瑩蓁

3,300億大餅，不搶嗎？

• 在電商崛起的時代，你知道嗎？實際上絕大多數的消費行為仍在線下運行。根據國外最新調查，去年88.1%的零售購物行為都是在真實世界裡完成的。