掌握C.A.K.E永續行銷術,打造品牌未來新價值

電通行銷傳播集團 / Fupei Wang 王馥蓓

時至今日,大概沒有企業敢說:「永續與我無關」。面對氣候變遷、國際政策壓力、消費者意識抬頭,永續成為企業未來三十年必須踏上的轉型旅程。早在1997年John Elkington提出知名的三重底線(Triple Bottom Line)概念,企業永續發展必須兼顧經濟、社會、環境。自此之後,許多學者以兼顧三者為基礎,進一步闡述永續行銷的意義如下:

繼續閱讀

台灣綜藝起死回生!?娛樂內容迎向IP化的藍海商機

凱絡媒體 / Jay Tsai 蔡家傑

對一般大眾而言,綜藝節目相較於電影或電視劇,更娛樂親民、更紓壓放鬆,甚至更能快速造星。台灣歷經歌唱、競賽、益智、談話與美食等類型多元的綜藝節目巔峰,加上YouTube網路節目如雨後春筍般崛起;雖然2022年台灣疫情再度復發,所幸這段時間有《來吧!營業中》、《小姐不熙娣》以及《原子少年》等話題性十足的綜藝節目開播,著實為台灣綜藝環境降下一場及時雨。

繼續閱讀

解碼購物DNA–最終章|彰顯人性本質和數據價值的零售新風貌

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

回顧消費者和品牌互動的關係移轉脈絡,在2010年代,消費者變得更有權力,有越來越多的選擇,也擁有了以自己的方式來與品牌互動的能力,到了2020年代,重點轉向品牌如何在日常生活的各個方面來有效地滿足消費者的需求。

在消費者對「便利性」需求不斷增長的驅動下,亞馬遜等大型零售商不斷擴張下,與此同時,從COVID-19危機中出現的消費新常態,推動更多消費者和新興電子商務通路的互動情境,使得品牌必須更主動地直接面對消費者。

繼續閱讀

直播電商面面觀|打造媒體即通路的流量變現術

凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣

直播電商夯!逐步展開引流變現的行銷新篇章

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查顯示,2021年超過七成的網友曾觀看商品直播,而其中有26.4%願意下單購買,相較2020年的22%提升許多,由此可見直播是個持續成長的傳播媒介,促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。

起初以遊戲實況直播為大宗,隨著直播平台與直播主不斷崛起,演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動,在疫情的衝擊下,人們外出的意願降低,消費型態的轉變,「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。

繼續閱讀

影音「購」了沒!? 縮短曝光到轉單的最後一哩路

凱絡媒體 葉星妤 Ariel Yeh

圖片來源:Taggshop

當影音結合消費,無縫購物體驗再升級

「影音內容」在數位行銷領域將愈來愈重要,Cisco《年度互聯網報告》表示2022年將有82%的互聯網流量是由影片驅動,而 Entrepreneur Media, Inc. 《2022 五大行銷趨勢》也提到,影片可為品牌提供人性化的聽覺感受,是品牌與客戶建立關係的重要接觸點。

科技進步下,AI增加了智能篩選受眾的準確性;疫情催化下,實體店面逼迫往電商方向靠攏。全通路行銷的時代,每一個和消費者的接觸點,都要成為一個「可購點」,讓媒體廣告從「探索更多」邁入「實際購買」的階段。

繼續閱讀