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隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。
繼續閱讀扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網RMN撼動消費新旅程？！
GDPR
身處Cookieless時代的交替洪流中，如何並肩迎戰深挖數據新紅利
凱絡媒體 / Sophie Lin 林雨柔
隨著數位化的普及，數位隱私權儼然成為國際間高度關注的重要議題， 2016年歐盟通過，並於2018年5月正式實施的「一般資料保護規則」（General Data Protection Regulation，GDPR），開啟了數位時代隱私保護新篇章，緊接著，科技龍頭 Apple的 iOS 14 APP追蹤透明度政策（App Tracking Transparency）於2021年四月正式上線，Google 也拋下震撼彈，宣布將禁止Chrome第三方Cookie追蹤。
根據statcounter研調單位的全球瀏覽器市占報告顯示，截至2022年九月，使用Chrome瀏覽器的市占率高達65.7%，意味著Chrome停用第三方Cookie追蹤，將影響全球超過六成以上使用者足跡的追蹤精準度，此政策對於仰賴Cookie投放精準廣告的廣告主無疑是極大挑戰。
而Google 從最初預計於2022年淘汰第三方Cookie，二次延期至2024年，媒體、品牌與代理商們，在Cookieless 時代正式來臨前，有了更充裕但刻不容緩的最後準備期，從了解科技巨頭的解方到媒體評估方式的改變，以下歸納出三大必知的應戰策略關鍵點。
繼續閱讀數據行銷新解：沒有Cookie的明天該怎麼辦？
作者 : 凱絡媒體數位績效團隊
Agenda
前言：數位行銷雙重震撼，第三方Cookie即將失效、iOS 14 改版對於隱私權及廣告追蹤的影響
1. Cookie和IDFA分別是什麼 ?
2. 資料蒐集的隱私權爭議及衍伸問題
3. 禁用Cookie及IDFA，行銷數據蒐集「雪上加霜」
4. 當數據無法串連，第一方數據的蒐集反而比過往更重要
5. 何謂「第一方數據」? 第一方數據在數位行銷上對廣告主的價值是什麼 ?
6. 如何快速蒐集使用者第一方數據？利用社群平台打造行銷資產
7. 利用網站分析工具迅速累積第一方數據資產
結語 ： 多方累積可用的行銷資料，準備迎戰精準行銷的受眾寒冬
繼續閱讀智慧新零售 透視無人商店未來趨勢
王稚萱
無人結帳商機，上看500億美元
- 零售業至今經歷四次重大變革，從各種百貨型態的零售店誕生到如今網路購物盛行，全球電商每年成長強勁。但即便如此，據Stock ai統計，2019年Q3電子零售僅佔整體零售的10.5%，還是有許多商品需要消費者親自摸得到、看得到、體驗到，才願意買單。且隨著近年來電商的利潤慢慢被壓縮，促使電商巨頭紛紛往線下尋找其他獲利方式。
- 於是，中、美兩大電商巨頭阿里巴巴、亞馬遜相繼佈局無人商店，近期亞馬遜更宣佈，要把無人商店新技術「Just Walk Out」授權給其他零售商，搶佔500億美元無人結帳的商機。亞馬遜除了看準線下零售店龐大的市場，且可互補線上較不易銷售的生鮮商品外，也看好趨漸成熟的行動支付，民眾出門購物靠手機就能結帳，尤其現在更可結合AI等高科技技術，希望提供消費者更快速便利的購物環境，為零售業帶來新的銷售模式。
- 不過，無人商店起步後至今仍無法規模化，到底是什麼原因讓消費者嘗鮮過後不願再繼續買單？ 本期專題將帶領品牌共探消費者的「Skip Ponit」，找出無人商店收服消費者的甜蜜方程式。
跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略
尤湘雯、吳姍霈
- 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代，數據扮演行銷成功與否的重要關鍵，如何跟著數據驅動的浪潮前進，成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
- 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後，用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹，因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴，更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據，亦即對第一方數據的管理應用。
- 有鑑於此，本期專題將從第一方數據出發，討論其價值與可能的運用方式，幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步，讓數據輔助關鍵決策。
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