【影響力行銷系列】Lesson 3：KOC會是網紅行銷新藍海？

林庭安

以Google Trends「熱門字詞搜尋量」作為指標，從2014年起，全球「Influencer Marketing」一詞的搜尋量不斷往上攀升，且成長趨勢非常明顯，發展至今也有顯著的規模，現在更成為數位行銷的必備項目之一。其中，蔡阿嘎、千千進食中、這群人等都是素人起家，卻逐步累積出了大量粉絲，並具有高度影響力，也因為粉絲黏著度高、導購能力強，CP值甚至超越藝人，致使越來越多品牌開始將預算轉往投資於網紅身上。

而當這些KOL業配絡繹不絕並開始明星化後，網紅行銷也在短時間內快速發展成熟，近幾年甚至提出了「KOC（Key Opinion Consumer）」的新概念，替品牌主創造新的商機。因此，本週凱絡【影響力行銷系列】將帶領品牌主們一起共探「網紅行銷2.0」：KOC。

【影響力行銷系列】Lesson 1：揭秘網紅讓粉絲爆買的2W1H

陳景馥

隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。

聲音新浪潮 品牌必學ASMR淘金術

簡子婷、楊嘉銘

• 別人在耳朵旁講話，會讓你覺得敏感嗎 ? 聽著單純的翻書聲，感覺心靈平靜 ? 聽到用力吸食麵條的聲音、菜刀輕擊砧板聲，搞得你瞬間飢餓嗎 ? 這些抽象反應被稱作「ASMR」，亦即近年逐漸廣為人知的「自發性知覺高潮反應」、「顱內高潮」。

品牌放大術 玩轉借勢行銷

楊嘉銘

• 年初全球疫情爆發，雖然讓旅遊業陷入市場低迷的窘境，但飯店搜尋引擎「trivago」仍積極突圍，透過轟動華人圈的紐約時報「WHO Can Help」借勢宣傳，讓品牌快速進入消費者視野，衝出搜尋新高峰。由此顯見，只要借勢借得好，就能搭上順風車，為品牌創造效益。