親愛的,我把個資變現了:GDPR新行銷商機

吳鈺真

GDPR施行一週年,隱私權保護意識崛起沒?

  • GDPR(General Data Protection Regulation,GDPR)從2018年5月25日公佈施行,並持續在全世界各地展現其權威,至今屆滿一週年。歐盟資料保護委員會(European Data Protection Board,EDPB)指出,過去一年罰款累計總額已超過3.7億歐元(約合新台幣122億元),包含個資外洩、個資刪除權、個資接近使用權等違法事件。其中,有關組織個資外洩就有近8.9萬件,而各國民眾投訴案件也高達14.4萬件。 
  • GDPR上路後對品牌產生諸多限制,許多公司因違反條款被罰款,而從不參加CES(Consumer Electronics Show)的Apple卻在今年於會場外購買大版位的戶外廣告宣告他們對用戶個資保護的重視:What happens on your iPhone, stays on your iPhone(在iPhone上發生的事,就讓它留在iPhone上) 。然而,並非每間公司都能像Apple做出這麼有魄力的宣言,可能是產品並不適合或現階段機制仍不完善。
  • 建立個資保護的認知勢在必行,因此近來便有不少媒體代理商開始提升員工對於資安保密的認知,其中電通安吉斯集團便邀請律師向每位員工宣導資安的法律資訊,協助所服務的品牌客戶及合作單位都能遵循相關法則,在用戶個人隱私及商業營利中找出新的平衡點,有效地提供廣告服務。
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媒體專題:少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球?!

前言:Google蓋版廣告禁令正式上路!

  • 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到,Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位,這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言,少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗,但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口;而就廣告主的立場,這項改變可能間接影響其行銷成本及投資,以及其廣告帶來的效益,並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式,歸納給廣告主的三點建議。
  • 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出,全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式,而根據GlobalWebIndex數據,2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截,最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」,顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告,以維持良好的上網體驗。
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從0到100萬觀看數的YouTube影片行銷

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  • YouTube對於台灣消費者的重要性與日俱增,除了日活躍用戶數和每日觀看時數不斷成長,2018年《YouTube使用行為大調查》也發現熟齡族對YouTube的黏著度愈來愈高,超過四成55-64歲的網路使用者每天看YouTube超過5小時。YouTube對觀眾最大的吸引力在於平台上豐富的影音內容,全球每一分鐘有超過500小時的影片上傳到YouTube,除了媒體開設官方頻道外,網紅與素人產製的影音內容量和影響力更是驚人,截至2019年3月,台灣一共有37個百萬訂閱的YouTube頻道。
  • 品牌精心打造的影片如何在海量內容中脫穎而出?透過解析YouTube演算法、用戶分析與頻道經營,可以有效提高影片被觀眾發現的機會。
  • 適逢凱絡媒體週報1000期,我們在6月10日成立凱絡媒體YouTube官方頻道,並在6月26日推出影片「驚爆!邰智源挑戰最狂任務?!」,本篇專題將分享團隊透過數據分析產製影片、進行數位操作,達到三天突破影片百萬觀看數的心得。

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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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推薦閱讀:十個你應該要知道的社群真相!

Business Insider比較了前24個社群網路,發現了10個你可能不知道的事實:

  1. Facebook以11.6億位的月活躍用戶榮登目前擁有最多用戶群的社群網路;YouTube則以10億位的月活躍用戶緊追在後。
  2. 中國最大的社群網路QQ空間(Qzone)以7.12億位的月活躍用戶排在第三名,其用戶數是WhatsApp的2倍,是Twitter的3倍。  繼續閱讀