推薦閱讀:「整合」是成功贊助的關鍵

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「整合」已是近年行銷的走勢,所謂整合,是將一個品牌或行銷活動,從接觸目標族群開始到相關的主要廣告、媒體露出、消費者活動等,都以相同的主軸來串接。品牌若無使用整合贊助行銷方法,這樣會造成品牌的行銷活動不能形成合力,浪費了寶貴的贊助資源,效果會大打折扣。  繼續閱讀

推薦閱讀:贊助商的投資報酬率三大指標

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贊助不僅是廣告外的附加價值,贊助活動應要與品牌本身的產品或服務相關,才能讓消費者對此留下印象,並誘使消費者進一步消費或使用服務。但品牌贊助活動的比例不斷地減少,不只因為沒有測量的指標,也因為沒有人願意花時間去測量價值;因此,應該要事前確立測量標準,可讓贊助商和活動之間有明確的目標。  繼續閱讀

推薦閱讀:如何從運動贊助中獲得最大的價值

ID-100132827(Sura Nualpradid)

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近一、兩年來,路跑活動在台灣逐漸發熱中,幾個知名運動品牌也悄悄開設夜間路跑訓練課程,不論是上班族群為舒壓而跑、或是為健康(美)而跑,路跑已經儼然成了一股流行風。伴隨著熱潮的路跑活動,也吸引許多企業、品牌加入,或贊助其他的運動賽事,運用不同的行銷方式來吸引消費者參與,奠定品牌形象、加強消費者忠誠度。  繼續閱讀

推薦閱讀:贊助行銷的影響決策因素

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品牌為了提高曝光度和知名度,「贊助」已是目前行銷手法中不可或缺的商業模式之一。但是如果執行不到位,合力也會演變為阻力。到底該如何談,才可以掌握異業合作的機會並謹慎選擇,以創造企業雙贏局面。 繼續閱讀