凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸
台灣老化速度已遠遠超越日本，人口高齡化已是難以逆轉的全球趨勢，從2020年台灣人口數開始＂生＂不如＂死＂，預估到2025年，每5個人就有1位65歲以上的長者；到了2034年，全國超過一半人口結構都將是中高齡、超過50歲者。
而這群龐大且即將邁入退休階段的熟齡族群，正好是戰後嬰兒潮世代（約1946~1964年期間出生者），他們主要的成長歷程正是台灣經濟發展、民主改革的黃金年代，也是從傳統農業社會轉變為現代工業社會的重要階段（約1960~1990年期間），因此「高齡、高儲蓄、高教育水準」是這個世代最大的三個特徵，更是時下行銷趨勢中，最深不可測的新熟齡商機。
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網路直播新浪潮來襲，為搶進直播電商市場蓄勢待發
疫情衝擊後，伴隨受眾與媒體碎片化的時代來臨，品牌主們為了因應當前的消費趨勢，無一不隨時調整行銷策略，以適應不斷變化的消費者購買行為，掌握市場脈動找到新商機。不論是大型品牌或中小型電商，都紛紛加入直播的媒體渠道，或與符合形象的KOL（KOC）合作，透過更即時、互動性高且能消除品牌隔閡的方式呈現給消費者；然而，若想建構一個成功的產品直播行銷策略，從前端籌備、執行到最終的成效檢討，都需要有全方位的縝密規劃，避免任何投資資源的浪費。
繼續閱讀凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
前言
「你有追這個帳號嗎？他發的 OOTD 穿搭好美，還會教你怎麼穿比較腿比較長哈哈哈」「你試過這個IG濾鏡嗎？可以讓你一秒跟朴敘俊講電話，趕快來試！」有在使用 Instagram (IG) 的你，一定對這些對話不陌生吧？
凱絡媒體偕同輔大廣告系第25屆畢業展覽籌備組於本次《2021大學生四大社群平台使用行為大調查》中發現，Instagram（38.8%）依舊是大學生最愛使用的社群平台，本次大調查歸納出四大類型大學生，除進一步掌握大學生使用Instagram的社群特質面向外，也可衍生出合適的溝通切入點！
繼續閱讀合作撰文：Carat Performance Team x iKala KOL Radar 亞洲最具指標性 AI 網紅數據平台
圖片來源：Unsplash
前言
在這個「人人都是自媒體」的時代，YouTuber、Facebook、Instagram等各大媒體平台上的網紅近幾年蓬勃發展，加上自2020年以來，疫情衝擊各項線下社交娛樂活動，消費者待在家中，瀏覽社群平台的時間也隨之暴增。許多品牌把握機會將行銷預算加碼投注於KOL/KOC的行銷上，網紅行銷除了可以擴充品牌聲量、自帶行銷內容，還可以增加產品的銷售，可謂一舉多得。對消費者而言，透過網紅評鑑並使用的產品，遠比起硬廣告宣傳來得中立客觀且真實貼近生活，而且網紅的聲量與粉絲數某方面來說是一種市場口碑體驗的累積，若是品牌能針對網紅類型，長期鎖定對特定領域有專業分享的KOC操作，就能跟目標市場的使用者產生互動與連結，持續利用KOC創造話題延長產品的討論熱度。
繼續閱讀徐芳婷
隨著音頻產業的快速發展，智慧音響、車聯網已成為日常生活的一部分，也帶起了Podcast的竄升。根據Edison 2019年的調查，美國Podcast收聽者已超過一半以上。有別於傳統廣播製作需要高昂的錄音設備，Podcast創作者的進入門檻與成本相對低廉，因此台灣的Podcast市場在這兩年開始湧入大量且多元的內容創作者。
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凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 