Hello Gen Z!解碼世代語言,掌握Z世代行銷竅門

凱絡媒體 蔡家傑 Jay Tsai

圖片來源:San Diego Union-tribune

根據美國銀行(Bank of America)報告「OK Zoomer: Gen Z Primer」指出,隨著Gen Z漸入職場,2030年他們的直接購買力將增長400%(對比2020年),達33兆美元,屆時佔全球購買力的四分之一以上(27%)。

面對新一代消費市場主力崛起,若仍使用既有的行銷操作手法,無法完整洞察Z世代消費者輪廓和特質。跟著凱絡媒體從『Designing for People』剖析Z世代消費者輪廓和特性,帶領品牌使用對行銷語言來搶攻 Gen Z的心佔率 。

GenZ 放大鏡,數位環境造就Z世代五大特質

Z世代,意旨在1990年代末至2010年代前期出生的人們,這群年輕人多半於全球經濟與產業發展不穩定下成長;和千禧世代不同的是,他們出生便享有科技帶來的數位環境,因此也被稱為數位原生世代(Digital Natives),數位造就便利性和資訊的流通性,讓Gen Z擁有更多的資源和世界接軌,也形塑以下的特質:

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2021大學生Instagram使用大調查出爐|掌握互動的操作關鍵點

凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆

 

前言

「你有追這個帳號嗎?他發的 OOTD 穿搭好美,還會教你怎麼穿比較腿比較長哈哈哈」「你試過這個IG濾鏡嗎?可以讓你一秒跟朴敘俊講電話,趕快來試!」有在使用 Instagram (IG) 的你,一定對這些對話不陌生吧?

凱絡媒體偕同輔大廣告系第25屆畢業展覽籌備組於本次《2021大學生四大社群平台使用行為大調查》中發現,Instagram(38.8%)依舊是大學生最愛使用的社群平台,本次大調查歸納出四大類型大學生,除進一步掌握大學生使用Instagram的社群特質面向外,也可衍生出合適的溝通切入點!

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2021年大學生四大社群平台使用行為大調查出爐

凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆 

前言

「欸欸,你昨天有沒有看過蔡阿嘎的影片?很好笑欸!」「你看這個FB社團,裡面有很多美食好康欸!」「你昨天有看到XXX的限動嗎?」「你昨天怎麼沒有回我的LINE?」這些對話每天都會發生大學生的日常裡。

凱絡媒體偕同輔大廣告系第25屆畢業展覽籌備組於本次《2021大學生數位生活型態大調查》中發現,超過Z世代大學生中,已高達93%的使用者以四大社群媒體(Facebook/ Instagram/ Youtube/ LINE) 作為滿足生活需求的重要媒介。本次大調查進一步挖掘大學生對四大社群平台的使用習慣,並歸納出四大類型大學生,讓你一手掌握大學生社群特質面向,找出合適的社群操作切入點!

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已經是2021了,你還在做「拋棄式」網紅合作嗎?告別一次性操作,擴大KOL/KOC的行銷價值

合作撰文Carat Performance Team x iKala KOL Radar 亞洲最具指標性 AI 網紅數據平台

圖片來源:Unsplash

前言

在這個「人人都是自媒體」的時代,YouTuber、Facebook、Instagram等各大媒體平台上的網紅近幾年蓬勃發展,加上自2020年以來,疫情衝擊各項線下社交娛樂活動,消費者待在家中,瀏覽社群平台的時間也隨之暴增。許多品牌把握機會將行銷預算加碼投注於KOL/KOC的行銷上,網紅行銷除了可以擴充品牌聲量、自帶行銷內容,還可以增加產品的銷,可謂一舉多得。對消費者而言,透過網紅評鑑並使用的產品,遠比起硬廣告宣傳來得中立客觀且真實貼近生活,而且網紅的聲量與粉絲數某方面來說是一種市場口碑體驗的累積,若是品牌能針對網紅類型,長期鎖定對特定領域有專業分享的KOC操作,就能跟目標市場的使用者產生互動與連結,持續利用KOC創造話題延長產品的討論熱度。

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連耳朵也不放過!新媒Podcast吸金小撇步

徐芳婷

隨著音頻產業的快速發展,智慧音響、車聯網已成為日常生活的一部分,也帶起了Podcast的竄升。根據Edison 2019年的調查,美國Podcast收聽者已超過一半以上。有別於傳統廣播製作需要高昂的錄音設備,Podcast創作者的進入門檻與成本相對低廉,因此台灣的Podcast市場在這兩年開始湧入大量且多元的內容創作者。

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