凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai
前言
每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」
究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。
廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性
繼續閱讀破除廣告量迷思｜那些帳面數字沒告訴你的事
KPI
【影響力行銷系列】Lesson 7：凱絡網紅關鍵策略論超解析
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
面對影響力行銷，品牌主常有百百種疑問，包括了：大小網紅怎麼挑選？什麼時候要用小網紅？大網紅實際成效為何不如預期？
其實，影響力行銷的重點在於，必須在顧及品牌生意同時，還要「以消費者為核心」進行思考，並想辦法在這兩者間取得平衡，也因此，品牌就需要一套「方法論」作為準則，協助品牌進行衡量與評估。
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圖片來源：jaimeshine.com
By Aegis IMC
贊助不僅是廣告外的附加價值，贊助活動應要與品牌本身的產品或服務相關，才能讓消費者對此留下印象，並誘使消費者進一步消費或使用服務。但品牌贊助活動的比例不斷地減少，不只因為沒有測量的指標，也因為沒有人願意花時間去測量價值；因此，應該要事前確立測量標準，可讓贊助商和活動之間有明確的目標。 繼續閱讀
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