行銷長轉型為成長駭客｜2023品牌成長與轉型的五大挑戰

凱絡媒體 / Geese Niu 牛恆泰

當一個組織推動數位轉型的當下，內部的氛圍常常伴隨著恐懼與不確定性，而選擇一個適任的轉型長則可以使轉型更加容易。因為如果轉型能成功成為組織內的全民運動，團隊將更願意接受改變。

解放數據力｜那些藏在廣告數據裡的消費者洞察

凱絡媒體 / 尤湘雯 Sharon Yu

The Power of Data

前言

當消費行為數位化，從廣告活動來洞察消費者

在一個行銷傳播企畫被規劃前，行銷人總會透過各種方式探索消費者洞察，以得到計畫完善的資訊。這些消費洞察的來源，可能是數位化的消費行為調查報告(如搜尋趨勢)，也可能是透過問券調查或焦點團體訪談，挖掘深度的需求。

Google於2021年推出的「2021 智慧消費關鍵報告」中指出，消費者已經很習慣且更頻繁地上網找尋需要的資料，包含傾向從各品牌主經營的內容去了解相關產品資訊；現今資訊取得便利性極高，因疫情更帶動了行為數位化的趨勢加速提升，我們如何能善用自己的數位資產累積蒐集到的數據，幫助我們更快速的了解消費者洞察，對於後續相應的行銷策略調整也能更快速反應，甚至可以作為產品與服務上優化方向的參考與佐證，成為最重要的課題。

凱絡媒體將透過4個案例說明，當行銷人員在不同角色的執掌下，如何發揮數據力，透過數位廣告取得消費洞察，解密消費者行為並發展相應的行銷策略。

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2020趨勢預測 你不能不懂的十個關鍵字（下）

YS Lee

• 2020開春不平靜，新冠肺炎疫情延燒，震盪全球；另一方面，中美貿易大戰雖然剛告一段落，但它所帶來的影響仍未告終。
• 此外，因應媒體和科技產業日新月異，市場逐漸圍繞全球科技巨頭生態系統融合。
• 展望2020，奠基於消費者、媒體和科技的觀察，本專題將分為上、下兩期，提出新年度最值得注意的十大趨勢，帶領讀者一同前瞻市場將迎來的革命性變化。