Mary Meeker疫情洞察 品牌行銷3個趨勢

施靜怡

• 新冠肺炎(COVID-19)如同一場全球性地震，衝擊高達93%的國家；為此，網路女王Mary Meeker聚焦疫情下的「Our New World(我們的新世界)」，發佈疫情洞察報告。

• 本期專題將以Mary Meeker的觀察為基礎，整理出三項在行銷領域上產生的變化及運用，並檢視台灣產業的因應與變革，以此探尋後疫情時代品牌可以掌握的行銷方向。

凱絡精選：網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

主筆：劉紹芸

• 本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式；Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單，但名單的life time value不會太長，有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
• 另外，2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長，以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用，並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率，指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活，同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素，並透過案例探討方程式的應用。

專題報告：凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

凱絡媒體週報自1999年發刊，20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷，不僅觀察有規律、不間斷，也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢，以及讀者們最關心的話題。