不可輕忽的數據資產

吳曉玫

• 「大數據」時代早已經降臨，早前《紐約時報》專欄曾指出，商業、經濟及其他各領域中的決策漸漸不再仰賴經驗和直覺，而是基於資料和分析。
• 在數位當道、全民上網的時代，數據是行銷的重要關鍵，多數品牌都在積極累積數據資產，非行銷部門也擁有數據收集的觀念和工具。對於行銷人員來說，取得大量數據門檻降低，但面對眼前的海量資料，如何落實運用、效益最大化，是許多品牌的挑戰。