消費人潮再回流!串聯虛實體驗到銷售的「三」個起手式

凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉

不可諱言,實體活動、實體銷售因為疫情的關係,有了不同以往的詮釋。過去,品牌經常透過舉辦各種實體活動,來增強品牌與消費者的互動,例如:上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動,創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念,並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動;因此,實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節,但該如何推陳出新並界定評估指標,皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。

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Web3.0 FUN膽玩|破除NFT迷思,打造更多元有趣的品牌體驗

凱絡媒體 x Qubic 企業NFT發行平台

新科技的發展改變人和人連結的方式,也看到數位經濟正以前所未見的速度重新定義資產和價值的意義,推陳出新的新商業型態更顛覆過往商業運行的既定想像,2021 是幣圈迎來的黃金交叉年,基礎建設與市場教育數年後,數位資產與虛擬貨幣,總算隨 NFT 交易量的爆發,逐漸融入主流市場;數據更顯示 Bitcoin 的用戶數已成為世界人口規模第 14 大的國家。

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疫情加速沉浸式體驗起飛,進入虛實模糊的行銷多重宇宙

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

前言

YAHOO於2021年發布了「台灣沉浸式體驗白皮書」,其中調查了台灣消費者對於沉浸式體驗喜好程度,雖然在使用過沉浸式體驗的消費者僅占三成,但有近五成的消費者對於沉浸式體驗抱有高度興趣;也大膽預期,在未來將會有超過八成的消費者使用沉浸式體驗。品牌如何理解消費者需求,去打造出有意義的沉浸式體驗,著實考驗品牌和代理商在產品研發和行銷溝通上的前瞻性和適應性。

疫情加速虛擬發展,線上場景融入消費者體驗,加深體驗感

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品牌周邊怎麼抓眼球?『實體vs虛擬』這樣玩才好玩!

謝悅祈 Blair Hsieh

圖片來源:Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈

前言

「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧?」「不是吧,必勝客把Pizza做成抱枕,我也要開工抱好運,可以只買抱枕不買Pizza嗎?」這些被副業耽誤的品牌,是否在潛移默化中引起消費者的討論?

品牌發展周邊的目可區分為兩種,一種是利用既有品牌價值和影響力,增加產品類別,透過推出周邊進行直接獲利,將營收和利潤獲得最大化,如,飲品起家的星巴克,陸續從馬克杯,延伸到各種咖啡相關設備等周邊。

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傻傻分不清?品牌商機在“虛擬資產憑證”而不是NFT!

翁偉智 Dave Weng

圖片來源:Freepic

前言

NFT全名是Non-fungible Token,中文直譯為「非同質代幣」,是區塊鏈中用來記錄加密數位資產的技術。何謂非同質?因為區塊鏈概念中,同質代幣是像比特幣、以太幣。每一塊同質代幣,價值都是相等的,但非同質代幣,就是每一個價值都不相等; 換句話說,NFT原來只是為了記錄擁有獨特性價值的數位資產而誕生,只要是符合這個條件的資產,就可用此來標註,不只是藝術收藏而已。

此外,NFT有一個相當顛覆的概念:當你買NFT,不是買到資產本身,你只是買到一個虛擬資產證明!這樣的做法雖聽來有點難理解,卻比較符合網路世界,許多創作會免費供網友瀏覽的現狀。而NFT帶來了資產擁有權的界定,讓網友更能掌握這些創作資產,不再任由社群平台剝削,也就證明大眾正開始要求虛擬環境資產憑證,新的市場也就產生。

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