品牌公民再進化|打造營銷雙贏的永續行銷模式

凱絡媒體 / 林益祥 Eason Lin

前言

現今各跨國大型企業擁有的超出當地政府許多的資源與能力。舉凡鴻海及台積電在Covid19全球疫苗慌中,為台灣取得更多的疫苗資源及購買機會,企業不只是提供人民就業機會及創造財富而已,同樣對環境、社會永續發展,扮演者重要角色。

公民意識抬頭,Gen Z重視品牌的社會承諾

近年來生態環境議題不斷升溫,無論在生活、海洋、氣候、森林、減塑、北極變遷等因素,皆在我們生活周遭悄悄的持續變化,讓人們不得審慎重視環境問題。比較過去三年CCS 2019-2021的數據資料顯示,全民對於品牌是否致力於環境承諾上意識逐漸抬頭,其中『GEN Z 世代』和『年輕世代』表現特別顯著,世代上的交接不僅只是生活型態改變,更延伸到個人,對品牌的要求也不在只是品質,亦在乎產品原料及製造過程是否影響整體環境。

相愛還是相殺!?品牌與消費者間的愛恨情仇

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改變世界的區塊鏈–以「技術」結合「人為核心」的行銷變化球

毛立蕙 Mindy Mao

圖片來源:Unsplash

前言

延續【不只是加密貨幣,區塊鏈衍生的創新數位營銷知多少】對區塊鏈在不同階段的數位營銷運用,區塊鏈的六大特質,不僅推動產業進一步思考全新的營銷模式,也激發品牌加速在虛擬世界打造獨一無二的消費者體驗。

回到傳播溝通的本質,凱絡媒體相信內容設計和媒體佈局都應反映『Designing for People』的策略思維,本篇將進一步闡述如何以「人的需求」出發,透過區塊鏈技術的本質解決品牌/產業痛點。

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【影響力行銷系列】Lesson 5:有一種潮流叫熟齡網紅

陳佳華

「熟齡網紅」正夯!搶攻「跨世代」商機

高齡化是全球人口結構的趨勢,其中台灣已是全球老化指數最高的國家,且隨著Instagram搭上社群浪潮,成為總體追蹤用戶數最高的社群平台,總互動數更幾近是Facebook的20倍,讓IG社群儼然成為催生商機平台,進而造就新一代的「熟齡網紅」應運而生。

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育兒商機新發現Ⅱ 品牌吸睛金鑰 ─ Y世代爸媽殺手級洞察

陳頤

  • 你知道嗎?近四成的Y世代(註1)都已為人父母;事實上,他們更是現今市場勞動力的中流砥柱,還將在未來十年內達到自身最高收入和消費能力,因此,精準掌握Y世代爸媽,就能挖掘更多錢潮。
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Carat News 2020.08.17

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