新常態生活推升數位浪潮,解放DOOH無窮潛力

凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟

戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home)浪潮席捲全球,使其投資量日益增高,根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出,2021全球市場投資量約73億美元,並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測,發現雖然2020疫情爆發,投資量下滑,但DOOH卻呈現上升趨勢,已逐步接近傳統OOH的投資量。

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破除廣告量迷思|那些帳面數字沒告訴你的事

凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai

前言

每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報,看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑,又比如說:「一直看到某競品的曝光,呈現的監測廣告投資量卻只有一點點?」

究竟實際投資與尼爾森廣告"帳面"上的監測差異從何而來,是否所有的廣告投入都能被有效監測?凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內,而你卻不陌生的常見媒體案例。

廣告量數字落差,來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性

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2019年廣告量洞察 全媒體觀點解析

孫莉萍、楊嘉銘

  • 廣告媒體產業往往隨著全球經濟態勢連動,永遠是最貼近整體經濟環境的高敏感產業。因此,本篇專題將帶領品牌觀察2019年廣告媒體投資狀態,與各媒體的產業波動,並依據這些脈絡,提供品牌端專業的觀點建議。
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專題報告:2014大台北商圈趨勢 – 站前、光華

台北市是個小而美的城市,隨著捷運系統建置完成,各個單點的商圈將被流暢的大眾運輸串接起來,形成帶狀發展。本期專題將分享站前與光華兩個商圈,作為2014年大台北商圈趨勢的最終回。在這兩個商圈駐足的消費者具備哪些不同的特性呢?了解最後這一塊拼圖,我們對台北城市發展的想像才能完整…

專題報告:2014大台北商圈趨勢 – 西門、南京

繼上週介紹信義與忠孝商圈,本周要繼續介紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」。隨著忠孝SOGO興起,台北市發展重心移往東區,對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應,造成中間發展幾經起伏。但捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興;而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫穿,預期將循相同模式再度活化。