【影響力行銷系列】Lesson 7:凱絡網紅關鍵策略論超解析

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

面對影響力行銷,品牌主常有百百種疑問,包括了:大小網紅怎麼挑選?什麼時候要用小網紅?大網紅實際成效為何不如預期?

其實,影響力行銷的重點在於,必須在顧及品牌生意同時,還要「以消費者為核心」進行思考,並想辦法在這兩者間取得平衡,也因此,品牌就需要一套「方法論」作為準則,協助品牌進行衡量與評估。

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網路觀察窗:2020年10月份類別網路排行

疫後解封,國旅持續大爆發,熱度不墜,且國旅孝親專案又將接棒安心旅遊2.0,有望再為國旅添動能!有鑑於此,本次網路觀察窗特別聚焦「Travel」產業類別,並透過SimilarWeb Pro,觀察關鍵字與網站搜尋熱度,十月份網站類別TOP10 排行榜如下圖所示:

  • 重點觀察:國旅熱潮跟緊跟滿,「高鐵」相關字串橫掃十強榜,搶下三席,旅遊電商KKday強力佈局套裝行程,也首次闖進十強。
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【影響力行銷系列】Lesson 4:消費者賦能的新時代來臨

曾淑婷

隨著科技發展、網路及行動裝置普及化,消費者購物也跟著求快、求便利、求服務等無所不求;而所謂的通路已不再只有單一面向、不再侷限於實體店面、不再一定屬於品牌自營…品牌最重要的「人力資產」── 「消費者」也可以是通路之一。

既然如此,何不讓消費者幫品牌做生意?有鑑於此,本期凱絡【影響力行銷系列】將引領品牌從KOC進一步落地,思考消費者作為行銷通路的全新可能,並同步探討善用消費者的力量激勵銷售的新機會點。

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網路觀察窗:2020年9月份類別網路排行

疫情引發蝴蝶效應…百貨周年慶大戰開打,電商首度參戰!有鑑於此,本次網路觀察窗特別聚焦「E-commerce & Shopping」產業類別,並透過SimilarWeb Pro,觀察關鍵字與網站搜尋熱度,九月份網站類別TOP10 排行榜如下圖所示:

  • 重點觀察:蝦皮已獨佔2席,隨著淘寶退出台灣,第11名的蝦皮購物有望補位,搜尋熱度驚人;另外,「異軍」博客來穩坐第5,「家樂福」領軍零售,攻下三席。
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