社群圈粉四大心法 品牌必勝指南

凱絡策略活化部－莊以寧、尤昱晴

• 《2019台灣網路報告》調查指出，台灣超過八成以上的民眾透過網路以滿足在社交、娛樂、資訊、溝通等使用需求。其中，Facebook使用率高達98.9%，穩居社群媒體龍頭，可見Facebook的觸及仍相當廣泛。
• 但須注意的是，據AutoLikes統計，2020年Facebook每篇貼文的互動率已從2019年的0.14%降至0.09%。因此，在這資訊氾濫的時代，品牌主若想增加自身曝光，就應捨棄了無新意的「業配文」，「內容為王」的貼文才是品牌吸引消費者目光的最佳利器。
• 有鑑於此，本期專題密集觀察今年3月至6月的Facebook社群貼文，並為品牌主統整出社群貼文的四大必勝技，以助品牌主們順利搶奪視線、創造品牌曝光。

直擊疫情下的品牌機會點 「宅餐飲」面面觀

廖育武

• COVID-19肺炎疫情持續影響著所有人的生活方式，但任何一場危機也都意味著轉機，新型態的商機正在席捲全球！在這波疫情中，最明顯的變化就是，大家「宅」在家的時間大幅增加。
• 此外，在全民防疫的共識下，美食外送平台使用頻率也跟著顯著提高，凱度洞察與LifePoints的調查便指出，近四成的使用者表示疫情期間比平常更常透過美食外送平台訂購餐點，「宅餐飲」市場紅利應運顯現。
• 因此，本期專題將剖析「宅餐飲」品牌機會點，並洞察防疫宅經濟下的餐飲市場變化與缺口，引領品牌主們為後疫情時代提前佈局。