『音』浪太強,『聽見』聲音行銷的未來進行式

凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang

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科技與社群技術演進下,無窮盡的資訊隨時產生,消費者就像黑洞一樣,亟欲將所有資訊吸入,只要是醒著的時候就被螢幕控制住,在不願意看螢幕的情境下,聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會,包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查,超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast,其中以聽免費串流音樂最高,其次為Podcast 的下載與收聽。

日益成熟的商業模式,帶動聲音經濟成長

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2021大學生Podcast使用大調查出爐|抓準碎片化新商機

凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆

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前言

以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮,可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」,相對於收看影音內容需要較為全面的注意力,聲音內容只需要借用耳朵,成為了碎片化時間的最佳選擇,例如:通勤、運動⋯等情境,戴上耳機便可一心二用,也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。

根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出,從2020年8月開始,使用者數量呈現逐月上升的趨勢,直至2021年8月,已有20%消費者正在聽Podcast,更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast,此外,東方線上2020年的調查也指出,20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下,我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機,以及,此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素,提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。

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Carat News 2020.12.14

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Carat News 2020.11.19

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