【凱絡數據解密系列第二季】第十一集| 數位廣告警報響起!行銷人不可不知:沒有Cookie你該怎麼辦?

今年初,Google宣布,將在兩年內將第三方Cookie 從 Chrome 上完全移除…沒有了Cookie,廣告追蹤還玩得下去嗎?

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少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球?!

洪鈺雯

前言:Google蓋版廣告禁令正式上路!

  • 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到,Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位,這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言,少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗,但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口;而就廣告主的立場,這項改變可能間接影響其行銷成本及投資,以及其廣告帶來的效益,並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式,歸納給廣告主的三點建議。
  • 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出,全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式,而根據GlobalWebIndex數據,2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截,最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」,顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告,以維持良好的上網體驗。
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