推薦閱讀:找贊助商時,遇到瓶頸了嗎?

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贊助提供企業一個機會,走進消費者內心行銷企業本身及其品牌。企業可經由贊助行為,轉移消費者本身對被贊助活動的態度到企業上,進一步對企業產生正面影響,並發生購買行為。決定贊助與否,通常會在決策時花費許多時間討論,以下為活動主辦單位整理在尋找贊助廠商的過程中,常碰的問題有哪些,碰到這些問題又該如何去解決。  繼續閱讀

推薦閱讀:「整合」是成功贊助的關鍵

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「整合」已是近年行銷的走勢,所謂整合,是將一個品牌或行銷活動,從接觸目標族群開始到相關的主要廣告、媒體露出、消費者活動等,都以相同的主軸來串接。品牌若無使用整合贊助行銷方法,這樣會造成品牌的行銷活動不能形成合力,浪費了寶貴的贊助資源,效果會大打折扣。  繼續閱讀

推薦閱讀:贊助商的投資報酬率三大指標

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贊助不僅是廣告外的附加價值,贊助活動應要與品牌本身的產品或服務相關,才能讓消費者對此留下印象,並誘使消費者進一步消費或使用服務。但品牌贊助活動的比例不斷地減少,不只因為沒有測量的指標,也因為沒有人願意花時間去測量價值;因此,應該要事前確立測量標準,可讓贊助商和活動之間有明確的目標。  繼續閱讀