【影響力行銷系列】Lesson 5:有一種潮流叫熟齡網紅

陳佳華

「熟齡網紅」正夯!搶攻「跨世代」商機

高齡化是全球人口結構的趨勢,其中台灣已是全球老化指數最高的國家,且隨著Instagram搭上社群浪潮,成為總體追蹤用戶數最高的社群平台,總互動數更幾近是Facebook的20倍,讓IG社群儼然成為催生商機平台,進而造就新一代的「熟齡網紅」應運而生。

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網路觀察窗:2020年5月份類別網路排行

疫情衝擊下,不僅改變了消費情境,也改變了消費者的生活習慣。有鑑於此,本次網路觀察窗特別聚焦「Lifestyle」產業類別,並透過SimilarWeb Pro,觀察關鍵字與網站搜尋熱度,五月份網站類別TOP10 排行榜如下圖所示:

  • 重點觀察:服飾品牌競爭激烈,lativ擊敗Uniqlo奪冠,Nike漲幅驚人。另外,Pinkoi以販售獨有的設計風格搶佔市場,排進前三名。
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凱絡疫情觀測站

  • 場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際,凱絡作為品牌最OP的智能幕僚,深知品牌主洞察市場的需求,首開業界第一槍,協助品牌主們「超前部署」,掌握市場的最新動態,逆風翱翔。
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電商小心了!傳統實體通路掀數位反攻

林靖雅

  • 中國昔日「真皮鞋王」「富貴鳥」破產下市、美國快時尚品牌「 Forever 21 」 爆發財務危機…數位浪潮持續改變消費者購物以及蒐集資訊的行為,加上線上商機逐步佔據市場,在在衝擊實體門市。
  • 今年2月,美國商務部發佈的報告中就指出,美國「非店面」或網路零售額的總市場佔比首度超越一般商店銷售額。為了跟上這股電商風潮,許多過去以實體門市起家的品牌業者掀起通路轉型,例如,台灣女鞋品牌「達芙妮」近年便積極改造店面與商品,並採取關店自救。
  • 本篇專題將以國內外相關數據、報告搭配案例,探討數位衝擊下,傳統品牌的實體通路如何找尋自己的價值與定位。
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