2022媒體事件總盤點｜洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

如何在廣告系統上傳CRM資料｜將第一方資料轉成廣告投放的DATA｜Facebook Ads/Google Ads教學｜凱絡數位廣告開箱

Andrew Su

今年初Google宣佈了令數位行銷人頭痛的消息，那就是將在兩年內將第三方Cookie從Chrome上完全移除(相關文章可閱讀此篇)，那麼除了運用像素(cookie or pixel)蒐集追蹤的網站再行銷，想再度接觸顧客或行為類似的目標對象，還有什麼其他的解決方案嗎？

少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球？!

洪鈺雯

前言：Google蓋版廣告禁令正式上路！

• 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到，Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位，這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言，少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗，但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口；而就廣告主的立場，這項改變可能間接影響其行銷成本及投資，以及其廣告帶來的效益，並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式，歸納給廣告主的三點建議。
• 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出，全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式，而根據GlobalWebIndex數據，2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截，最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」，顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告，以維持良好的上網體驗。