已經是2021了,你還在做「拋棄式」網紅合作嗎?告別一次性操作,擴大KOL/KOC的行銷價值

合作撰文Carat Performance Team x iKala KOL Radar 亞洲最具指標性 AI 網紅數據平台

圖片來源:Unsplash

前言

在這個「人人都是自媒體」的時代,YouTuber、Facebook、Instagram等各大媒體平台上的網紅近幾年蓬勃發展,加上自2020年以來,疫情衝擊各項線下社交娛樂活動,消費者待在家中,瀏覽社群平台的時間也隨之暴增。許多品牌把握機會將行銷預算加碼投注於KOL/KOC的行銷上,網紅行銷除了可以擴充品牌聲量、自帶行銷內容,還可以增加產品的銷,可謂一舉多得。對消費者而言,透過網紅評鑑並使用的產品,遠比起硬廣告宣傳來得中立客觀且真實貼近生活,而且網紅的聲量與粉絲數某方面來說是一種市場口碑體驗的累積,若是品牌能針對網紅類型,長期鎖定對特定領域有專業分享的KOC操作,就能跟目標市場的使用者產生互動與連結,持續利用KOC創造話題延長產品的討論熱度。

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現代人不看新聞了嗎 ?

高潁倢

前言

  • 近期從澳洲、加拿大、美國等國家開始,各國為了新聞業內容生產鏈與平台付費機制的問題,紛紛針對新聞聚集的兩大網路平台Google與Facebook擬定新政策;台灣各家新聞媒體數年來從線下不斷拓展與演進到線上,尤其仰賴Facebook的自營平台創造更多的進站閱讀,那麼將來是否也會有所影響呢?
  • 觀察台灣閱讀新聞的這群人是否也隨著新聞平台的轉變,也有不同的變化呢?尤其年輕消費者對新聞真的漠不關心嗎?是否不閱讀新聞嗎?

電視依然是新聞收視最大來源,但網路卻已取代報紙成為第二大來源!

  • 綜觀近年新聞閱聽趨勢,使用電視觀看新聞的比例雖持續下降,但電視仍是新聞資訊的主要來源。
  • 台灣民眾使用網路閱讀數位新聞的比例逐年提升,閱讀紙本報紙新聞比例則大幅度的衰減,且兩者之間的差距愈趨顯著,使得數位媒體與報紙媒體於2015年出現了平台轉換的黃金交叉點,最主要是從數位媒體獲得新聞資訊相對顯得更容易也更為快速。
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『可購式廣告 』 一站式購物戰局全面開打!

吳鈺真

Facebook執行長馬克・佐克伯(Mark Zuckerberg)表示:「在新冠病毒持續影響人們生活的同時,擴大電商的規模對重建經濟至關重要。當人們無法親自前往商店或餐廳時,透過網路購物,這趨勢讓過往從未加入電商的小型企業也開始發展網路商店。」

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Carat News 2020.12.14

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洞察金馬57 三個再升級

李奕萱、柯匯慈

2020全球疫情肆虐,打亂了世界原有的節奏,不僅電影產業被迫停擺、好萊塢大片延期,戲院票房更慘遭重挫。但即便如此,台灣電影Still Rolling,「金馬57」便以此定調主題──「前往明天的路上」,取其意涵「明天之路」,既是前往擺脫疫情陰霾之路,更是期許眾人同行、彼此理解之路。

此次金馬57典禮評價不俗,收視也不負眾望,備受國人關注,但究竟實際的電視與網路收視表現如何?本期專題將為讀者揭開面紗,並進行深度剖析。

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