解密新世代消費者 瞄準未來商機!

輔大23屆畢籌組大調查團隊 x 凱絡週報團隊

新世代消費大軍來了!

  • 去年全球77億人口,「Z世代」 (GENERATION Z,1997-2012出生)就佔了32%,人數超過「千禧世代」;今年這群「數位原生代」將佔所有消費者比例的四成。GEN Z預估將是全球最大消費群體,其中尤以介於產學界游牧民族(Nomads)的大學生最具「錢」力,凱絡媒體特此將這股新勢力定義為「N世代」。
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新「食」代商機:直擊飲食趨勢3個決勝點

黃舒唯

  • 在全球科技快速發展與數位生活模式的普及下,為了搶食蓬勃發展的消費力,食品/餐飲業者不再死守百年品牌或是追求極致的美味,反倒以各式的創意、噱頭、聯名百花齊放,同時,食品及飲食生態也進入了跨界創意大融合。
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美食搜尋社群化 機會點大直擊

邱子晏

社群軟「食」力崛起

  • 台灣人愛吃眾所皆知,根據主計處資料,台灣家庭平均餐旅年度消費金額屢創新高,從2015年至2018年就成長了17%。此外,Instagram(IG)上傳美食照風行已久,這股潮流至今不減反增,美食貼文數量更是以億計算,顯見「美食」已成為社群中極重要的內容。
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透視Z世代商機:他們跟你想的不一樣!

Crystal Wu

打破對Z世代迷思!

  • 根據彭博研究,Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲),佔了全球77億人口的32%,其中,台灣Z世代人口約400萬人,在全台人口佔比16%。
  • 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機,「Z世代」則在國小、國中時便開始使用,因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊,這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜,對廣告及購物行為也與其他世代截然不同,不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗,也造就了對Z世代的迷思!
  • 如今,這群「數位原生代」已開始進入勞動市場,未來十年他們更將成為市場的消費主力,搞懂他們勢在必行!本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思,成功掌握Z世代商機。
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讓消費者買到想剁手!雙11流量變現攻略

Keith Yu

電商旺季來了,如何搶攻「雙11」商機

  • 行動購物時代來臨,中國電商「618」年中慶戰火猛烈,這波造節行銷也延燒到台灣,其中電商自造的「99購物節」更被不少業者視為「雙11」前哨戰,不僅整體氛圍以及各平台行銷力道都較去年放大,活動與促銷也較去年更多,蝦皮購物「99超級購物節」便打破歷年紀錄,交出台灣及東南亞七國訂單數較去年同期大增3倍的亮眼成績,同時也為下半年的電商旺季揭開序幕。
  • 本期專題將借鏡中國凱絡7、8月電商月刊「618觀察報告」,獻策「雙11流量變現攻略」,提供電商行銷心法與戰術,探討如何以消費者為核心創造需求、營造買氣,讓消費者買到想剁手。
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