2022媒體事件總盤點|洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年,人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式,企業的創新與成長,與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」,重大改變帶來無限機會,品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨,我們從三個面向出發-「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」,回顧2022五大行銷廣告熱議點,鑑往知來,承先啟後,持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

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流量紅利新戰場|虛實難辨中窺見「虛擬網紅」的藍海商機

凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷

當人們的生活型態明顯轉變,不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展,也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗,其中備受矚目的虛擬網紅(VTuber),從原本的小眾次文化,迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮,同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下,虛擬和現實的邊界模糊化,虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。

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實踐「多元共融」影響力,凱絡媒體展現人性化的企業維度

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

全球浪潮下的企業ESG永續發展,除了環境保育、節能減碳等面向,已有多項國際研究報告顯示,年輕世代更重視的是企業對「多元共融」(Diversity and Inclusion,D&I)議題的關注度和影響力。這個新興職場文化,強調在工作場域上,廣納不同背景的族群,讓每一位工作夥伴能保有自己的差異性、獨特性,並獲得尊重和公平的待遇。

多元友善不只是口號 更是擁抱彼此獨特跨越企業維度

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啟動《脫稿玩家》的遊戲新日常:深化品牌、遊戲與社群的互利共生價值

凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯

「玩遊戲」在疫情減少外出後,成為了一部分人的休閒活動,這使得遊戲產業在這段期間依然蓬勃發展,玩家活躍穿梭於各類遊戲社群討論區之間,成為彼此交流的重要媒介。疫情加速遊戲玩家的成長是無庸置疑的,不僅使部分的輕度玩家轉為中重度玩家,更吸引從來不玩遊戲的族群成為新手玩家。後疫情時代,遊戲世界仍持續擴張,未來科技的創新也不斷改寫玩家多樣形態的玩法。

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直播電商面面觀|打造媒體即通路的流量變現術

凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣

直播電商夯!逐步展開引流變現的行銷新篇章

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查顯示,2021年超過七成的網友曾觀看商品直播,而其中有26.4%願意下單購買,相較2020年的22%提升許多,由此可見直播是個持續成長的傳播媒介,促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。

起初以遊戲實況直播為大宗,隨著直播平台與直播主不斷崛起,演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動,在疫情的衝擊下,人們外出的意願降低,消費型態的轉變,「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。

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