市場訊息:2012/03/19-03/25

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

商業營收 2月翻正成長
經濟部發布2月批發、零售與餐飲營業額為新台幣1兆1,051億元、年增6.33%,終止連三個月負成長;汽機車零售業是拉高整體商業活動營收的主要因素。
象徵民間消費的零售業,2月營業額為2,891億元、年增2.97%,以汽機車及其零配件成長最多(22.08%),其次為其他無店面零售業(成長10.87%)。若不計汽機車及其零配件用品、燃料、建材等易受季節因素影響的項目(即核心零售業)2月份年增率僅成長0.34%。
展望未來,經濟部表示,儘管2011上半年基期較高,但百貨業已提前衝刺母親節消費,預期3月零售、餐飲業仍將較2月成長。[2012/03/24 工商時報]

50-64歲離婚 較10年前增2倍
建國百年加上生龍寶寶效應,2011年全台掀起「結婚潮」,但根據主計處資料顯示,仍有許多夫妻不願當「百年怨偶」,2011年高達5萬7,000多對夫妻選擇離婚,相當平均每天有156對夫妻「一拍兩散」。值得注意的是,50至64歲的離異人數較10年前(每5年為一個統計間隔)多出2倍以上。高年齡層發生離婚率的狀況,有逐年顯著攀升的跡象。[2012/03/19 中國時報]

少子化加高離婚率 小宅當紅
住商不動產統計,台北巿、新北巿與台中巿等都會區,25坪以下小坪數產品交易量占總成交比高達20%以上,房價高不可攀的台北巿更高達36%,皆較往年提升。
住商不動產指出,近幾年房地產交易明顯出現小宅化發展,其中又以大台北都會區更為明顯;除了房價過高為主因外,少子化及離婚率高亦為重要因素之一。[2012/03/19 中國時報]

行動廣告 2012年將崛起
根據IAMA提供的研究數據顯示,2011年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億新台幣左右,較2010年成長19.46%,其中網站廣告(佔比61.70%)為63.05億元,成長19.66%;付費關鍵字廣告(佔比30.01%)持續穩定成長15.44%,達到新台幣30.74億元。

IAMA表示,雖然全球景氣仍尚未明朗,預期2012年網路廣告成長率恐怕會較2011年保守但台灣整體網路廣告市場仍可望維持兩位數成長(14.64%)。同時,也可以預見影音廣告將持續發展,各式精準廣告型態亦將競相推出。尤其,近兩年智慧型手機及平板電腦快速普及,行動媒體發展將更加值得關注。為因應數位發展等潮流,台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)將更名為台北市數位行銷經營協會(DMA),未來也將持續關注數位行銷產業的發展。[2012/03/20 工商時報]

55%百大服務業擬推App服務
根據資訊工業策進會「創新發現誌(ideas)」月刊與中華徵信共同企劃的「百大服務業App需求大調查」結果顯示,55%的百大服務業計劃在2012年推出App服務。

調查結果顯示,約有26%企業利用App提供基本的產品及服務資訊;其次為行動購物/數位內容銷售,占12%;QR Code虛實整合互動占11%;其餘包括社群整合型品牌行銷、隨身會員服務、遊戲型促銷活動及行動廣告等,則少於1成。至於跨媒體互動整合、即時通訊/客戶服務及AR擴增實境創意應用型,占有率不到5%。資策會「創新發現誌(ideas)」指出,其中又以電信業和零售業對推出App服務最積極。[2012/03/20 中央社]

NCC審核通過跨足頻道成功
國家通訊傳播委員會(NCC)3月21日通過衛星廣播電視頻道「城邦知識生活頻道」申設案,唯提出兩項附帶條件:要求城邦媒體集團與中國大陸單位合作節目,須符合台灣方面相關廣電法令規定,且節目不得廣告化。[2012/03/21 經濟日報、台灣醒報]

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