專題報告:2016上半年廣告量報告

2016上半年廣告總量僅180億元,與去年同期相較減幅高達12.5%。各媒體廣告投資金額都下滑,其中平面媒體縮減幅度逾兩成最大。有線電視整體下滑9.5%,相較之下,無線電視廣告量下滑幅度較小。報紙與廣播媒體最大廣告主仍是建築類產業,但廣告量延續去年大幅衰退趨勢。交通媒體為唯一成長的家外媒體類型,部分原因在於監測涵蓋範圍增加。
本次廣告量報告並納入台北市數位行銷經營協會(DMA)公布的數位廣告量數據,可看出各產業在數位廣告投資的成長。

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